Verdensrangeringen af de dyreste mærker udgives årligt af magasinet Forbes. I dag præsenterer vi en alternativ liste over de 100 mest værdifulde mærker i 2017 af Brand Finance.
Brand Finance blev grundlagt i 1996 i London og er verdens førende uafhængige rådgivning inden for brandkapitalisering.
Den nye 2017-liste inkluderer de 500 største virksomheder i verden. Google tog førstepladsen for første gang i årevis og fortrængte Apple.
I slutningen af det forløbne år viste Google-aktier en stigning på 24% ($ 109 mia.), Mens Apples faldt med 27% ($ 107 mia.). Analytikere hos Brand Finance peger på Apples tab af evnen til at opretholde sin teknologiske kant, mens Google har vist vækst forbundet med øgede online-annonceringsbudgetter.
Den største værdiudvikling blev vist af kinesiske mærker. Kinas mest berømte firma, Alibaba Group, voksede 94% ($ 35 mia.), Mens internetudbyderen Tencent øgede sin kapitalisering med 124% ($ 22 mia.).
Et meget uheldigt år for Coca-Cola mistede virksomheden 16 positioner i vurderingen ($ 32 mia.) Og er nu langt fra Top 10.
De dyreste mærker i verden 2017 (tabel)
